Как AR можно использовать в маркетинге сегодня?

Маркетинговые стратегии претерпевают огромные изменения, поскольку все больше и больше потребителей переходят на цифровые покупки. AR была одной из самых востребованных технологий брендами для стимулирования их усилий в области цифрового маркетинга. AR использует ограниченное пространство экрана для создания бесконечных маркетинговых и рекламных возможностей. 9 из 10 брендов планируют использовать AR в своих кампаниях, согласно отчетам, расходы на рекламу составят 2,9 миллиарда долларов к 2025 году, а выручка — 15 миллиардов долларов.

Почему наблюдается всплеск AR-маркетинга?

За последние годы AR значительно продвинулась вперед с точки зрения доступности для повседневной жизни людей. Вряд ли кто-то ожидал, что дополненная реальность (AR) начнет обретать форму так скоро, когда генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что однажды она станет такой же важной частью нашей повседневной жизни, как трехразовое питание. Хотя использование дополненной реальности в маркетинге все еще находится в зачаточном состоянии, некоторые известные компании уже установили высокую планку, изобретательно интегрировав технологии в свои маркетинговые усилия. Потребителям и бенефициарам не всегда нужно осознавать, что они используют дополненную реальность, даже несмотря на то, что бренды сознательно внедряют ее и инвестируют в маркетинг. Например, если в настоящее время Snapchat активно используют около 300 миллионов человек, сколько из них действительно могут назвать технологию, которая работает? AR без особых усилий создает естественное знакомство с людьми, которое используется брендами для оптимизации своих маркетинговых игр. AR распространилась на различные аспекты нашей повседневной жизни, и именно поэтому пользователи доверяют ей, чтобы упростить свою повседневную деятельность, будь то учеба, покупки или работа. Небрежный подход людей к AR подтверждает фундаментальную, непосредственную и в то же время эффективную природу этой технологии, которая делает ее подходящей для всех, независимо от их технических знаний. Это является основной причиной, по которой AR-маркетинг набирает обороты, принося значительную прибыль компаниям-инвесторам. С помощью AR компании смогли направлять свой маркетинг непосредственно на целевую аудиторию.

Какое значение имеет AR в маркетинге?

Невероятная вовлеченность пользователей и популярность

Сочетая цифровое и реальное, AR обеспечивает уникальный сенсорный опыт, который не позволяет ему утонуть в море банальных маркетинговых кампаний. Он вызывает любопытство у своих зрителей и успешно привлекает к себе больше их внимания. AR-реклама и маркетинговые кампании относительно новы и могут предложить что-то яркое в обмен на время зрителей. Рекламный ролик Pepsi, набравший 4,5 миллиона просмотров на YouTube менее чем за четыре недели в 2014 году, является наглядным примером, когда речь заходит об AR в маркетинге. На видео показано, как устройство AR, установленное брендом на автобусной остановке, создает иллюзию различных животных и предметов, выходящих из него навстречу людям. За несколько дней оно стало объектом всеобщего восхищения. Наряду с популярностью своей инновационной кампании, Pepsi также стала одним из самых обсуждаемых брендов.

Увеличение конверсии клиентов и продаж

Платформы электронной коммерции используют AR, чтобы предоставить покупателям опыт совершения покупок. Виртуальные примерочные и 3D-дисплеи создают лучшие впечатления, а также помогают потребителям более четко принимать решения о покупке. Это обеспечивает как более высокий коэффициент конверсии, так и меньшее количество возвратов и обменов. Ведущие платформы электронной коммерции, такие как Sephora, Nykaa и Purple, которые в основном продают косметику и модные товары, теперь позволяют своим пользователям примерять различные оттенки помад или тональных кремов, чтобы выбрать продукты, которые им лучше всего подходят. AR-зеркала, которые позволяют пользователям виртуально примерять одежду, теперь становятся обычным явлением и в розничных магазинах.

Запуск популярных продуктов

По данным Facebook, 78% людей считают AR интересным способом взаимодействия с брендами. AR по-прежнему содержит элемент неожиданности и любопытства, который побуждает зрителей присмотреться к тому, что они видят. Бренды могут эффективно использовать это при запуске нового продукта или проведении кампании за продукт. Интересные AR-кампании могут в кратчайшие сроки сделать бренды предметом обсуждения в городе. Аватар AR или забавные игры, прилагаемые к пакетам продуктов, могут помочь продукту выделиться.

Лояльность и эмоциональная связь

Интерактивные кампании и демонстрации помогают людям гораздо лучше ориентироваться в продукте. Это делает продукт более запоминающимся для пользователей, подобно тому, как определенные мелодии из детства надолго запоминаются в памяти. Несколько лет назад Coca-Cola и WWF совместно организовали в Лондоне кампанию по сбору средств для сохранения белых медведей в Арктике. Они позволяют посетителям взаимодействовать с виртуальной семьей белых медведей, и возникшая симпатия побудила посетителей внести щедрый вклад, которого могло бы и не быть без такой результативной кампании. Кроме того, предоставляя более сложный пользовательский опыт, AR помогает брендам поддерживать лояльность клиентов. Качество предоставляемых услуг также напомнит им о бренде вовремя для следующей покупки.

Маркетинг в постпандемическом мире

Изменения в образе жизни, вызванные пандемией, сохранятся надолго, если не навсегда. Поскольку люди реже выходят на улицу в большинство дней в году, маркетинговые кампании должны охватывать их в предпочитаемых ими местах. Это возможно с помощью электронной почты и маркетинга в социальных сетях. Общение с помощью цифрового устройства часто получается холодным и безжизненным, но с AR оно становится живым опытом. Уже на протяжении года мы активно развиваем AR направление в Беларуси, мы перепрофилировались и собрали сильную команду из разных направлений. Обратить к нам и мы назначим встречу чтобы рассказать о наших возможностях для вашего бизнеса.